快時尚H&M首次披露電商收入 結(jié)果出人意料

知名快時尚品牌H&M母公司于情人節(jié)當天舉辦公司首個資本市場日活動，不過，如此前披露初步季度業(yè)績和發(fā)布年報一樣，在兩個月的時間內(nèi)，三次重要事件該公司股價錄得三次大跌。

由于投資者希望H&M Hennes&Mauritz AB(HM-B.ST) 海恩斯莫里斯集團能夠更透明，以及對核心品牌H&M當前財年實體店銷售將繼續(xù)下滑的預(yù)期失望，公司股價周三大跌近6%。

周三，海恩斯莫里斯集團表示，公司未來的計劃和投資將會更多向數(shù)字渠道傾斜，這意味著數(shù)字業(yè)務(wù)的投資占比可能超過實體店業(yè)務(wù)，過去幾年集團在數(shù)字渠道的投資占集團總投資45%。

2017財年，瑞典集團電商收入290億瑞典克朗，占12.5%的收入份額和22%的營業(yè)利潤，而當前財年在線收入將至少錄得25%的增長，2019-2022年在線業(yè)務(wù)復(fù)合增長率約為20%，五年后在線收入將達到約750億瑞典克朗。

由于銷售增長放緩，直至核心的H&M品牌在四季度出現(xiàn)收入下滑，在2015年2月初公司股價創(chuàng)下366.20瑞典克朗的最高紀錄后，過去三年，瑞典公司的股價已經(jīng)折半有余，并于周三創(chuàng)下133.54瑞典克朗的近10年新低。

首席執(zhí)行官Karl-Johan Persson表示，集團無論對在線業(yè)務(wù)還是新品牌業(yè)務(wù)都充滿信心，而目前的焦點是提升核心品牌H&M包括質(zhì)量、價格、實用性、時尚在內(nèi)的用戶體驗，同時讓線上和線下更加融合。

瑞典集團表示，包括COS、Weekday、Cheap Monday、Monki、H&M Home、&Other Stories和ARKET在內(nèi)的新品牌增長強勁，2017財年銷售額約170億瑞典克朗，占比7%，當前財年預(yù)計有25%的銷售增長，2019-2022年四年復(fù)合增長率同樣可以維持在25%，2022年達到500億瑞典克朗的收入。

海恩斯莫里斯集團同時稱，集團正在開發(fā)的Nyden和Afound項目預(yù)計也將為集團帶來銷售增長，新開店鋪預(yù)計可以帶來1-3%的銷售增長，隨著轉(zhuǎn)型工作生效，2019財年業(yè)績實體店將獲得正面的同店銷售，而隨著減記較2017年同比減少，意味著利潤會逐漸提升。

不過，對于當前的2018財年，瑞典公司稱，自2017財年四季度以來的高庫存和產(chǎn)品類比不平衡導(dǎo)致的高額減記，預(yù)計將對年初的利潤造成壓力，而實體店同店銷售預(yù)計將繼續(xù)倒退。

對于周三的資本市場日活動，投資者一如既往的出現(xiàn)意見分歧。

瑞典集團股東Skandia基金經(jīng)理Erik Sj?str?m表示，CMD活動中有關(guān)海恩斯莫里斯集團的非核心業(yè)務(wù)好像一切都不錯，但重點是H&M(實體)仍然是集團的核心業(yè)務(wù)。券商Nordnet投資顧問Joakim Bornold表示，Karl-Johan Persson僅僅承認集團犯錯是不夠的，他需要向投資者說明哪些地方犯錯，做出了怎樣的改進。投行Avanza AB投資顧問Claes Hemberg則表示，瑞典集團像個成績不好的學生，只是向投資者許諾未來變好。

不過投行Nordea Bank投資經(jīng)理John Hernander表示，瑞典集團前幾個季度的負面因素太多，海恩斯莫里斯集團股價的上行動力可能需要讓投資者看到一些確切的改進。他同時表示，CMD活動的數(shù)據(jù)對該集團來說是一種改善。（來源: 服裝新聞網(wǎng)）