當時芬蘭總理講這句話，并不是抱著悲觀態度，他反而認為人們遇到逆境時會激發更多創新，表示，“我想人們可以說 iPhone 殺死了 Nokia 和 iPad 殺死了芬蘭造紙業，但我們會卷土重來。”
事實的確是如此，芬蘭造紙業巨頭 Stora Enso 這幾年借著數十億美元投資，已從衰落的紙張業務，轉向專注于樹木和植物纖維制成的創新包裝。20 年前消費性紙板包裝材料與包裝解決方案占營收比重只有五分之一，現在超過二分之一。
Stora Enso 的野心很大，認為“未來任何石化產品都能被木頭取代”。Stora Enso 于今年 2 月推出生物基礎的木質產品 Lineo。木質素是樹木的主要組成部分之一，占木材組成的 20%~30%，過去一直不被紙漿和造紙工業所用，但 Stora Enso 發現該原材料可替代現在石化材料的各種應用。
木質素可替代石化酚醛樹脂用于膠合板、定向刨花板、層壓單板木材，紙張層壓和隔熱材料，本身也是一種無毒原料，具有可追溯的原產地和穩定的成本結構。Stora Enso 自 2015 年起在芬蘭紙漿廠以工業規模生產木質素，年產能為 5 萬噸木質素，Stora Enso 現在是全球最大的硫酸鹽木質素生產商。
Stora Enso 致力于開發新方法來最大限度提高木材的可提取價值，以及其他種類的木質纖維素生物質。同時一季賣 7,500 萬支手機的蘋果也在提高環保標準，開始遠離塑料包裝。蘋果在 iPhone 8 的電源變壓器包材上使用一種取代聚丙烯的纖維替代品。iPhone 7 包裝使用的塑料也比以前少 84%。
蘋果 2012 年發布供應商名單以來，Stora Enso 這是首次上榜，但目前還不清楚哪個供應商被 Stora Enso 取代，或之前 Stora Enso 是否與蘋果合作過。蘋果每年都會列出頂級供應商名單，包括中國深圳裕同包裝科技等企業仍然名列榜首，但外界預期 Stora Enso 與蘋果的合約規模應相當可觀 。
供應蘋果的 3 家 Stora Enso 工廠都設在中國，Stora Enso CEO Karl-Henrik Sundstrom 曾表示，中國的需求將顯著帶動 Stora Enso 消費性紙板包裝材料與包裝解決方案銷售成長。Stora Enso 在全球 30 多個國家擁有約 2.6 萬名員工，2017 年營收超過 100 億歐元。
